首店首秀首展 魅力动力活力一首发经济高质量发展观察

发布日期：2025-12-30 浏览：13

编者按:首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。当前，在促消费扩内需、建设国内强大市场的过程中，从中央到地方，都在大力推动首发经济发展。本报采访专家、业内人士和企业，推出"首发经济高质量发展观察"的"质量焦点"报道，助力首发经济更好促进消费市场和城市可持续发展，不断满足人民对美好生活的向往。

企业深耕首发经济撬动市场增量新空间

本报记者  贾润梅

街头巷尾的潮流新店前排起长队，全国首发热门单品刚上架便被争相选购，限定款好物成为社交平台热议焦点......当下，首发经济正加速崛起，不仅为消费者带来了新鲜感与高品质体验，更以独特的流量吸引力激活消费新场景、释放市场新潜力，成为拉动消费升级、赋能城市经济高质量发展的重要引擎。

从潮玩领域的首店开设引爆线下热潮，到农业赛道的首发单品开辟反季市场，首发经济的触角正延伸至各行各业，勾勒出一幅业态创新、供需两旺的消费新图景。

全国首店

优质潮玩现货发售激活消费

12月20日，奇梦岛集团(HERE)(以下简称"奇梦岛")全国首家品牌旗舰店在北京市朝阳区合生汇正式开业。有别于传统零售门店，奇梦岛合生汇旗舰店集结了集团旗下包括WAKUKU、SiiNONO、ZIYULI在内的17个核心IP矩阵，通过差异化的陈列材质、风格化的场景搭建以及丰富的互动装置，着力打造集"潮玩探索+情绪共鸣+时尚社交"于一体的创新体验场。

优质的内容供给是支撑首发经济持续升温的关键。开业当天，近期刷屏社交网络的现象级爆款"立刻开挂吧"系列，在该旗舰店实现了最高规格的集中展陈与现货发售。

数据显示，自11月底该系列推出以来，全网累计曝光量超1亿次，首发阶段全渠道一周销售额突破1800万元(截至12月5日)。在旗舰店现场，"立刻开挂吧"系列凭借超全的款式阵容和零距离的试玩体验，成为消费者排队抢购的焦点，成功将线上的巨大声量转化为线下的消费增量。

"旗舰店不仅是重要的销售渠道，更是品牌与用户建立深度情感连接的关键触点，它承载着更多'首发'与'共创'的使命。随着Z世代对消费体验需求的升级，以旗舰店为代表的沉浸式业态已成为潮玩行业增长的新引擎。"奇梦岛创始人、首席执行官战绘宇表示，奇梦岛选择将全国首家旗舰店落户北京朝阳合生汇，是因为看中了该商场客流大、年轻潮流受众多，这与潮玩客群高度重合。

为了强化旗舰店的"主场优势"，奇梦岛在开业期间发售多款限定产品。据奇梦岛有关负责人介绍，线下门店发售限定IP意在通过"线下门店独家发售"的形式，有效提升客流粘性，确立旗舰店作为品牌"核心内容首发地"的战略地位。今年以来，奇梦岛加强IP矩阵构建及供应链协同，北京首家旗舰店将与现有的渠道网络形成合力，进一步夯实"线上爆款引流+线下体验沉淀"的全域增长模式。

全国首发

"火山土豆"反季上市丰收在望

12月24日，岭南大地暖意融融，冬日的阳光洒满湛江的田野。一片马铃薯示范基地里，薯苗长势正旺，翠绿的叶片舒展挺拔，在微风中轻轻摇曳，厚实的土层之下，饱满的薯块正静静积蓄着生长的力量。这里，正是广东省农垦集团公司携手一亩田集团，联合打造的沃众田第4期马铃薯数字化示范基地。

据介绍，2025年该示范基地规模已跃升至700公顷，成为南方马铃薯三作区单体面积最大的种植基地，标志着"北薯南种"数字化模式从探索走向成熟，产值实现了3年30倍的跨越式发展。

"该基地作为数字经济与实体农业融合的典型案例，以技术赋能，打造了现代化种植体系。"一亩田集团市场总监欧连维表示，种植初期，该集团天机大数据就对全国马铃薯市场行情进行前瞻性分析，结合湛江市气候特征，选定经市场检验的优质品种，为"种得好、卖得好"打好根基;种植期间，该集团通过5G视频监控、土壤墒情传感器等物联网设备24小时不间断采集环境数据，为精准水肥管理提供科学支撑，守护土壤健康与马铃薯品质。

这里的马铃薯，有着颇具辨识度的特色名号一一"火山土豆"。作为全国首发的专属命名，它既源于产区独一无二的自然禀赋，更彰显着这份物产的卓越品质。湛江市这片沃土，孕育于独特的火山红壤，土壤疏松透气、矿物质含量丰富，宛如一座天然的"营养宝库"，为马铃薯的生长提供了充足的有机质，最终孕育出皮黄心黄、口感绵密的优质鲜薯。不仅如此，种植团队从内蒙古源头种薯企业引进的核心品种，搭配专业技术工人的精细化切种工艺，再辅以高精机械化播种与全程数字化管理，多重优势叠加之下，让"火山土豆"兼具薯型周正、芽眼稀少、淀粉含量高的特质，商品率更是高达98%以上。

"回看过往几季，基地培育的马铃薯凭借个大饱满的特质和优良品质获得市场认可，不仅拿下长期稳定的采购订单，更成为两广地区反季节高品质马铃薯的口碑典范。"欧连维说。

目前，该基地马铃薯已进入生长关键期，按照种植规划，这批全国首发的"火山土豆"将于2026年春节前后正式收获上市，以反季节种植优势错峰上市，让消费者能够在冬季品尝到新收土豆。

从潮玩首店的沉浸式体验，到农业新品的科技化培育，首发经济正打破行业边界，在消费市场掀起阵阵热潮。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的<<提振消费专项行动方案>>提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

政策春风吹拂之下，首发经济串珠成线，不仅为消费者带来了更多元的选择、更优质的体验，更助力多个消费领域延伸产业链、拓展新空间。未来，随着更多创新模式的涌现与技术赋能的深化，首发经济必将持续释放强劲动能，为推动经济高质量发展、构建新发展格局注入源源不断的活力。

激发品牌活力 释放消费潜力首发经济"燃"动消费新引擎引领扩内需

本报记者 徐建华

图为7月21日游客在国博参观首展的孝端皇后凤冠金良快摄

图为参观者在第三届中国国际供应链促进博览会举办的"链博首发站"新品发布专区体验

鞠焕宗 摄

近日，李宁品牌在北京地标性商圈三里屯太古里举行全球首家"龙店"开业及全新荣耀金标产品系列发布仪式:全球时尚零售平台MUSINSA宣布其国际首家旗舰店在上海核心商圈淮海中路开业，成为当地推进"首店经济"高质量发展的又一焕新成果......

首店、首秀、首展、首演......一个个"首发"场景正成为多地消费市场的热点，也成为首发经济燃动新消费引擎的生动写照。从企业产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，首发经济正成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的<<中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定>>中提出积极推进首发经济:同年12月，中央经济工作会议提出要积极发展首发经济。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的<<提振消费专项行动方案>>提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。如今，首发经济正成为激发品牌活力、释放消费潜力的重要途径。

吸睛又吸金

品牌首发"抢鲜"市场

首发经济，始于"首店"经济，并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多种形势，由此形成首发经济现象。2005年，一些世界连锁品牌进行中国市场拓展，将中国市场的首个门店即"首店"作为试验田、风向标，选址多在一线城市的核心地标地段。2015年以后，深圳、成都和杭州等城市将首店规模纳入城市营销，作为城市竞争力的指标之一，拉开首店经济成为经济现象的序幕。

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发<<关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见>>提出，"支持中心城市做强首店经济仁和首发经济'"。这是国家首次同时提出"首店经济"和"首发经济"，表明首店已不再限于品牌门店，而是向着更多品类、更大范围、更广空间拓展，也使首发经济正式成为新经济形态之一。自此，发展首店经济和首发经济成为打造消费热点、激发消费潜力的重要举措。各地积极响应落实，纷纷出台有关支持政策。

北京大学中国品牌研究中心创始主任王齐国教授认为，首发经济从某种意义上说也是品牌经济一一品牌企业的首发产品是一种品牌机构/平台赋能的结果，企业品牌系列首发产品是一种品牌赋能的结果。这两种情况都体现出品牌经济以追求价值为本，着重点在于品质至上。他建议企业从品牌战略高度出发，以创新为突破口，在首发经济上有所作为。

"首发经济，核心是首与新，是企业推出新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。企业现有的任何核心竞争力优势，包括资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等，最终都应转化为企业的品牌竞争力优势，只有这样企业才能在激烈的市场竞争环境中生存下来并实现可持续发展。"著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗接受中国质量报记者采访时说。

首发经济吸睛又吸金。各地也在积极吸引各大知名品牌在当地"首发"。在北京，今年前11个月新增首店960余家，其中中轴线成为众多首店布局的新选择;在上海，今年平均每天有3家"首店"与消费者见面，17%以上都是高能级首店;在成都，今年已落地首店超过710家，举办首展、首演、首秀等活动超280场;在杭州，今年上半年共引入153家首店，新增首店数量同比上涨39.1%;在南京，今年5月以来已引入首店276家，包括路易威登美妆、名创优品全球首家MINIS0SPACE等高能级首店。

"首发经济宜基于区域和地域的地缘属性，形成符合地区经济社会发展的品牌影响力，发挥差异化和个性化的首发优势，并形成集聚效应，精准匹配和有效满足需求，推动供给和需求的双向闭环平衡。"深圳大学中国质量经济发展研究院院长刘伟丽说。

创新聚人气

"破卷"点燃消费新引擎

今年中央经济工作会议提出，我国的经济发展要坚持内需主导，建设强大国内市场。首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现，对于促消费扩内需具有重要意义和明显促进作用。

刘伟丽认为，在解决目前经济发展中存在的供给与需求不平衡问题的过程中，首发经济发挥了很大作用。一方面，通过科技创新，推动"首发"产品的研发，满足消费者的差异化和个性化需求;另一方面，通过产业变革，提供创新性的差异化产品，可以缓解同质化产品过多的情况，避免行业陷入"内卷式"竞争。

刘伟丽认为，在解决目前经济发展中存在的供给与需求不平衡问题的过程中，首发经济发挥了很大作用。一方面，通过科技创新，推动"首发"产品的研发，满足消费者的差异化和个性化需求;另一方面，通过产业变革，提供创新性的差异化产品，可以缓解同质化产品过多的情况，避免行业陷入"内卷式"竞争。

"首发经济新奇特等审美趣味的提高，赋予产品更高的时尚性和更好的消费场景。加之新产品中大多有新技术或者创新点加持，使消费者产生审美愉悦从而获得更好的体验和情绪价值，满足消费者求新求美的消费诉求。"王齐国说。

随着首发经济对区域发展的带动作用日益显现，主要城市纷纷出台政策鼓励和引导引入首店、首展、首秀等活动，并在各方面给予政策支持，对首发经济蓬勃发展起到明显推动作用。与此同时，在进一步扩大内需，提振消费的大背景下，做优做强首发经济正在成为各地更深层次优化消费环境、挖掘消费潜力的有效举措。

"做好首发经济的根本在于创新。创新是品牌的灵魂，也是首发经济的关键词。"李光斗认为，要抓住新质生产力和新质财富带来的变革机会，必然要求通过首发创新塑造品牌新势能。首发经济要基于市场需求的深刻洞见。市场需求是首发经济最重要的催化剂，首发经济的创新要基于市场与消费者的真实需求与潜在需求。最好的"首发"是要创造需求，而创造需求，也就是创造市场。企业要把握大变局时代的新首发商机。

首发经济的蓬勃发展，不仅是我国消费市场巨大潜力的有力印证，还是经济高质量发展的活力源泉。在各地区各部门的推动下，首发经济将进一步激发消费活力，增强我国经济增长内生动能。"中国庞大的市场规模，需要更多具有原创知识产权内涵和审美价值的产品。品牌消费大多是正向的，始终处于消费的最高层级，因此可将品牌经济称为精神经济。希望首发经济能在供给侧困局中脱颖而出，破卷'而生，助力中国经济绿色转型、高质量发展。"王齐国说。

首发经济成为驱动区域高质量发展的新引擎访上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺

本报记者 徐建华

图为第八届进博会四川展区首发首秀的艺术作品"川剧仙伶" 张建松 摄

从今年举办的第八届进博会上461项新产品新技术新服务"首发首秀"到各大展会、发布活动，再到上海的各大商业中心、秀场......上海市是我国首发经济发展得最好的地区之一，也是各地通过首发经济激发城市活力提升市场竞争力的缩影。

"首发经济正日益超越传统的商业促销范畴，成为驱动区域高质量发展的系统性新引擎。它通过持续引入新产品、新品牌、新业态的首次亮相，不仅直接刺激消费，更在更深层次上重塑区域的发展逻辑与竞争力。"上海交通大学中国质量发展研究院执行院长潘尔顺在接受中国质量报记者采访时说。

驱动地区高质量发展的系统性新引擎

在潘尔顺看来，首发经济对城市乃至区域发展的核心影响首先体现在对城市能级的直接提升上。高能级、稀缺性的全球或全国首店、首秀，是城市商业活力与开放度的鲜明标识。它们能吸引跨区域消费客流，巩固核心商圈的辐射力，将城市从消费目的地升级为潮流策源地与标准制定者。

首发经济形成了需求牵引供给的强力传导机制。首发市场对创新、速度与品质的极致要求，会倒逼本地供应链、制造业向柔性化、高端化与快速响应转型，推动产研销全链条升级。

此外，它还是塑造城市品牌与软实力的关键载体。成功的首发活动融合商业、文化、艺术与体验，能生动诠释一座城市的时尚感、包容性与文化魅力，增强对全球人才、资本与创意机构的吸引力，为高质量发展积蓄无形资产。

"发展首发经济，要立足2025年中央经济工作会议稳进提质'的核心导向，结合<<提振消费专项行动方案>>要求，构建政府引导、品牌主导、生态支撑的协同机制，实现短期引流与长期赋能的有机统一。"对于地方如何更好发展首发经济，潘尔顺建议，要以政策协同构筑发展生态。一是强化政策精准赋能。借鉴上海通关便利、财政激励等支持措施，南京服务举措等经验，针对全球首店、新品首发等不同类型，设置分级补贴与专项扶持，降低品牌首发门槛。二是优化载体梯度布局。既要打造核心商圈高端首发场景，如上海南京西路、杭州湖滨商圈，也要推动首发场景下沉至社区商业、县域市场，让首发经济惠及更广泛群体。三是完善服务保障体系。建立首发经济绿色通道，压缩审批时间，打通产业链壁垒，同时强化知识产权保护，为创新保驾护航。

消费升级和产业创新的关键交汇

在国家政策的大力支持下，多地政府因地制宜、综合施策，不断优化创新条件，营造支持首发经济持续健康发展的良好环境。

潘尔顺认为，首发经济抓住了消费升级和产业创新的关键交汇点。一方面，首发经济以供给创新直接创造新消费需求，通过新产品、新服务、新品牌的首次发布，以创新供给激活潜在市场。无论是科技新品、潮流文创还是升级型服务，其天然具有的话题性与稀缺性，能迅速吸引消费者关注并激发购买欲望。这不仅能直接带动当期的消费增长，还能开辟全新的消费赛道，将消费者的潜在需求转化为现实购买力。另一方面，成功首发并非孤立事件，它背后需要强大的研发设计、敏捷的制造体系、精准的营销网络和高效的售后服务作为支撑。

"大力发展首发经济，可以倒逼企业加大创新投入、提升技术水平和响应速度，牵引整个产业链向高端化、智能化升级，创造更多高价值的就业岗位，提升居民收入，从供给和收入两端夯实内需基础。"潘尔顺表示，首发经济往往聚焦于高品质、高附加值、引领生活方式的产品与服务，有助于引导消费者从满足基本需求向追求品质、个性、体验和绿色健康转变，促进消费结构的持续优化。通过举办成功的首发活动，国产品牌可以快速建立市场认知、塑造高端形象，甚至引领全球潮流，从而在国内外市场上赢得更大份额。

当前，我国首发活动高度集中于一线城市和区域消费中心城市。"这些城市通过打造全球首发中心、新品首发地标，不仅能吸引全国乃至全球的消费者前来体验消费，直接拉动本地经济，更能强化其作为消费风尚策源地和枢纽的地位。这种辐射效应会带动周边区域商业生态和消费氛围的整体提升，形成以点带面的内需增长格局。"潘尔顺表示，由此可见，首发经济绝非简单地卖新品，而是通过创新供给激活需求、牵引产业升级、优化消费结构、强化城市枢纽功能和提振市场信心的组合拳，从多维度、深层次为扩大内需注入强劲而持久的动力。这正是党中央将其作为促消费重要抓手的战略深意所在。

优质制造为首发经济长效发展保驾护航

首发经济不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡，对于推动区域经济发展、促进产业升级、激发市场活力具有重要意义。"做大做好首发经济，可以有效促消费、扩内需并推动高质量发展。优质制造作为首发经济的重要支撑，可为其注入硬核竞争力，为首发经济长效发展保驾护航。"潘尔顺说。

对于应当如何进一步做大做好首发经济促消费扩内需、推动中国经济高质量发展，潘尔顺建议从4个方面发力:一是以优质制造筑牢首发硬核支撑，为首发经济行稳致远提供核心底气。优质制造能为首发产品赋予差异化竞争优势，让首发不再是简单的"首次亮相"，而是以硬核品质树立行业标杆，形成"首发即爆款"的良性循环，为首发经济注入持久动力。二是特色产业集群筑牢首发IP支撑，为首发经济提供魅力抓手。通过整合集群内的研发、设计、生产、营销等资源，围绕核心产业打造系列化首发产品，形成"集群品牌+首发IP"的联动效应。三是以精准政策筑牢首发环境支撑，为首发经济发展提供保障。应聚焦首发经济发展中的痛点、难点，从审批流程优化、资金扶持、人才引进、市场监管等方面发力，构建便捷高效、公平有序的首发环境。四是以全域生态筑牢首发内需支撑，为首发经济提供持续增长动力。全域生态涵盖线上线下融合的消费场景、多层次的消费群体培育、跨领域的产业协同等多个方面。通过打造沉浸式、体验式首发场景，可以让内需市场成为首发经济稳步前行的坚实后盾。

来源：《中国质量报》 2025年12月30日 第8259期 第6版